Dans le chapitre intitulé Marketing 2.0 du livre collectif dirigé par le Professeur Luc Quoniam et Arnaud Lucien, j’expose le rapprochement mais aussi les similitudes entre la notion d’Intelligence Compétitive et les Web Analytics. Préalablement je présente la relation entre les Web Analytics et le Marketing sur Internet afin de démontrer combien cette dernière est [...]
L’article en présence est la résultante d’une étude menée en entreprise pour choisir un logiciel d’évaluation de référencement naturel. Au delà des aspects subjectifs de choix, l’article présente une méthode très simple à mettre en place au sein d’une entreprise de moyenne envergure et en particulier au sein des agences de communication pour décider/choisir/sélectionner un [...]
Cet article présente une méthode permettant de rationaliser les différentes matrices d’assistance au pilotage pour des projets e-Commerce. On y retrouve des précisions sur la notion de performance et sur la définition des objectifs. La méthode utilisée pour établir le modèle est la méthode de méta-analyse. Cette méthode est souvent utilisée en médecine pour élaborer [...]
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