Dans le chapitre intitulé Marketing 2.0 du livre collectif dirigé par le Professeur Luc Quoniam et Arnaud Lucien, j’expose le rapprochement mais aussi les similitudes entre la notion d’Intelligence Compétitive et les Web Analytics. Préalablement je présente la relation entre les Web Analytics et le Marketing sur Internet afin de démontrer combien cette dernière est [...]
Afin de centraliser les connaissances francophones dans le domaine des Web Analytics et évaluer la maturité de la notion, j’ai élaboré un ebook centralisant l’ensemble des billets des blogs francophones référencés sur le portail analyseweb.fr et publiés en 2009. Celui-ci est en libre téléchargement à partir du portail analyseweb.fr. Merci à Nicolas Guillard pour ses [...]
Cet article résume rapidement et succinctement une partie de mes recherches sur le pilotage e-Marketing à partir de la notion des Web Analytics. Il présente combien la notion d’Intelligence Compétitive est importante pour permettre d’articuler l’ensemble. En effet, celle-ci amène la stratégie, dévoile les correspondances, met en valeur les dépendances et structure le modèle KIM [...]
Une petite présentation qui résume rapidement le modèle de pilotage que j’ai élaboré dans le cadre de mes recherches. Je retiens surtout de nombreuses questions sur le lien entre mon sujet et la section 71. Je profite d’ailleurs de ce billet pour y répondre : Mon modèle utilise la notion de Web Analytics qu’on pourrait [...]
L’article en présence est la résultante d’une étude menée en entreprise pour choisir un logiciel d’évaluation de référencement naturel. Au delà des aspects subjectifs de choix, l’article présente une méthode très simple à mettre en place au sein d’une entreprise de moyenne envergure et en particulier au sein des agences de communication pour décider/choisir/sélectionner un [...]
Cet article présente une méthode permettant de rationaliser les différentes matrices d’assistance au pilotage pour des projets e-Commerce. On y retrouve des précisions sur la notion de performance et sur la définition des objectifs. La méthode utilisée pour établir le modèle est la méthode de méta-analyse. Cette méthode est souvent utilisée en médecine pour élaborer [...]
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