Marketing 2.0
Dans le chapitre intitulé Marketing 2.0 du livre collectif dirigé par le Professeur Luc Quoniam et Arnaud Lucien, j’expose le rapprochement mais aussi les similitudes entre la notion d’Intelligence Compétitive et les Web Analytics. Préalablement je présente la relation entre les Web Analytics et le Marketing sur Internet afin de démontrer combien cette dernière est importante pour le pilotage.
Au delà des aspects théoriques, vous pourrez trouver en fin de chapitre quelques facteurs d’Intelligence Compétitive en ligne ainsi que quelques outils basés sur des solutions de Web Analytics.
Outre ce chapitre que j’ai eu la chance de rédigé, ce livre prend en considération les nouveaux usages 2.0 en provenance du populaire concept Web 2.0 pour définir (ou ce que pourrait être/devenir) l’Intelligence Compétitive d’aujourd’hui.
Publication : Chapitre de livre collectif
Editeur : Hermes Sciences
Edition : Lavoisier
Date de parution : Février 2010
