L’évolution des Web Analytics par l’intégration de la notion stratégique d’intelligence compétitive pour l’e-Marketing
Cet article résume rapidement et succinctement une partie de mes recherches sur le pilotage e-Marketing à partir de la notion des Web Analytics. Il présente combien la notion d’Intelligence Compétitive est importante pour permettre d’articuler l’ensemble.
En effet, celle-ci amène la stratégie, dévoile les correspondances, met en valeur les dépendances et structure le modèle KIM qui vise à répondre à la problématique.
En début d’article je propose un rapide état de l’art sur les notions d’e-Marketing et de Web Analytics pour poser les bases et initier les lecteurs non sensibilisés à ces beaux domaines.
Publication : Colloque Média 2009 Aix en Provence
Volume : NA
Numéro : NA
ISSN : Publication sur CD et sur site Web.
Date de publication : Décembre 2009
URL d’origine (Open Access) : http://www.medias09.univ-cezanne.fr/index.php?option=com_content&view=article&id=5&Itemid=
